Rozwijanie treści na stronie internetowej to od kilku lat jeden z największych trendów marketingu internetowego. Specjaliści SEO namawiają swoich klientów do inwestowania w merytoryczny, wyczerpujący i zoptymalizowany pod wyszukiwarki internetowe content. Taką strategię możemy nazwać SEO Content Marketingiem, czyli marketingiem treści skupionym wyłącznie na tworzeniu tekstów, grafik, wideo i innych form contentu publikowanych w serwisie. Aby takie działania promocyjne przynosiły wymierne efekty, należy unikać poniższych błędów często popełnianych szczególnie na początku przygody z rozbudową contentu na stronie.
Brak strategii content marketingowej
Bardzo często content marketing spłaszcza się do copywritingu, czyli samego pisania treści. Brak strategicznego podejścia powoduje wiele problemów, np.:
- Przygotowywanie tekstów nieuwzględniających potrzeby, oczekiwania i cechy klientów,
- Prowadzenie niespójnej komunikacji – odmiennie przedstawia się firmę w social media, działaniach PR-owych, treściach ofertowych,
- Nieregularne publikowanie artykułów blogowych,
- Skupianie się na tym, co jest aktualnie modne i ślepe podążanie za trendami,
- Zlecanie zadań contentowych pracownikom, którzy nie mają odpowiednich kwalifikacji albo czasu do ich realizacji.
Aby inwestycja w treści się opłaciła, nie należy podejmować przypadkowych działań contentowych – wszystko powinno być przemyślane. Oprócz harmonogramu publikacji warto opracować persony, stworzyć plan spójnej komunikacji, zastanowić się nad przekazem, z którym chcemy trafić do odbiorcy. Posiadanie strategii i ustalenie celów content marketingu pozwala na późniejszą ocenę efektywności oraz skuteczności.
Treść = tekst. Niewykorzystywanie innych rodzajów contentu
Content marketing nie polega tylko na pisaniu tekstów. To również przygotowywanie infografik, filmów instruktażowych, słuchowisk, e-booków i prezentacji multimedialnych. Rodzajów contentu, który możemy wykorzystać na swojej stronie internetowej, jest bardzo wiele. Redagowanie opisów produktów, kategorii i ofert z pewnością wspomoże proces pozycjonowania serwisu, ale niekoniecznie będzie wspierało konwersje. Do użytkowników słowo pisane nie przemawia aż tak bardzo jak grafika, film czy dźwięk.
Bezrefleksyjne pisanie treści na potęgę
Wyszukiwarka lubi serwisy, które rozwijają treść na stronie. Jednak pisanie niezliczonej liczby tekstów niedopasowanych do potrzeb informacyjnych użytkowników, dublujących słowa kluczowe lub traktujących o tym samym temacie po raz setny nie przyniesie żadnych korzyści. Inwestycja w content powinna być poparta analizą potrzeb, a każdy opublikowany wpis należy monitorować pod względem potencjału do generowania ruchu i konwersji. Rozwój treści na stronie jest OK, ale nie popadajmy w nieuzasadniony biznesowo i seowo copywriting.
Spamowanie sprzedażowymi tekstami na stronie
Strona internetowa stanowi wizytówkę firmy w internecie, więc opublikowana treść jak najbardziej powinna mieć charakter ofertowy. Jednak nie należy przesadzać ze „sprzedażowością” tekstów, nakłaniając na każdym kroku klienta do zakupu. Użytkownika trzeba odpowiednio wyedukować, zaprezentować ofertę, poinformować o wszystkich jej cechach, najlepiej posługując się językiem korzyści. Dopasowanie przekazu do potrzeb i doświadczeń grupy docelowej to istotny element w procesie pisania treści ofertowych.
Warto w profesjonalny sposób podejść do tworzenia tekstów. Wiąże się z tym m.in. z wykorzystaniem wiedzy pracowników, którzy na co dzień pracują z klientem i wiedzą, co go interesuje, a co wzbudza wątpliwość. Na tej podstawie można przygotować rozbudowany FAQ albo cykl wpisów informacyjno-poradnikowych na bloga firmowego.
SEO optymalizacja poszła w las
Pisząc teksty na stronę internetową, musimy wykorzystać ich potencjał do zwiększania widoczności serwisu, stosując zasady SEO copywritingu i optymalizacji contentu pod wyszukiwarki. Największymi błędami popełnianymi w tym zakresie są:
- Duplikacja treści,
- Niestosowanie nagłówków H1-H6,
- Nieodpowiednie podejście do stosowania słów kluczowych – nieadekwatne frazy, zbyt dużo/mało fraz, nierównomierne zagęszczenie słów kluczowych, kanibalizacja fraz itp.
- Brak uzupełniania atrybutów alt w plikach graficznych,
- Brak formatowania treści.
Optymalizację treści przeprowadza się na 2 sposoby – od razu pisze się teksty uwzględniające dobre praktyki SEO albo napisane treści optymalizuje się pod odpowiednie słowa kluczowe. Oba podejścia są właściwe, a wybór jednego z nich zawsze należy do właściciela witryny.
Content sobie, SEO sobie – brak współpracy przy tworzeniu treści
Często spotykamy się z sytuacją, że osoby odpowiedzialne za rozwijanie treści w serwisie i specjaliści SEO pracują odrębnie nad wynikami swojej pracy. W ten sposób nie wykorzystują efektów synergicznych, które mogłyby powstać przy ścisłej współpracy pozycjonera oraz content marketingowca. Po co zlecać napisanie lub dofrazowanie treści copywriterowi nieznającemu się na danym temacie, jeśli zespół redakcyjny może przygotować merytoryczny oraz zoptymalizowany pod SEO tekst.
Dystrybucja treści nie jest mi potrzebna! Dobry content obroni się sam
Jednym z kolejnych błędów content marketingowych jest przeświadczenie, że po publikacji treści na stronie praca się kończy. W przypadku tekstów ofertowych to prawda, natomiast jeśli zależy nam na zwiększeniu zasięgu wpisów blogowych i dotarciu do jak największej grupy odbiorców, należy zadbać o dystrybucję treści. Już nawet samo podlinkowanie artykułu w mediach społecznościowych, wysłanie newslettera do klientów lub podesłanie materiału do zaprzyjaźnionych partnerów może poprawić ruch na stronie. Dynamiczny przyrost treści w internecie powoduje, że niestety nawet najlepszy content sam się nie obroni.
Monitorowanie efektów content marketingu – a to w ogóle jest możliwe?
Ocena efektów content marketingu może być wyzwaniem, ale zastosowanie odpowiednich narzędzi analitycznych może dostarczyć istotnych informacji. Monitorowanie zaangażowania użytkowników oraz analiza czasu spędzonego na stronie są kluczowe dla oceny skuteczności strategii contentowej. Wprowadzenie narzędzi analityki treści, takich jak Google Analytics, pozwala śledzić te wskaźniki i uzyskać głębsze zrozumienie, jak użytkownicy reagują na zawartość.
Ważne jest również monitorowanie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania organicznego. Przeprowadzenie badania słów kluczowych i analiza pozycji witryny w rankingach pomaga zidentyfikować, które treści przynoszą najlepsze rezultaty. Skupienie się na optymalizacji treści pod kątem słów kluczowych może znacznie poprawić widoczność strony w organicznych wynikach wyszukiwania.
Ponadto, prowadzenie analizy konkurencji może dostarczyć cennych wskazówek dotyczących strategii content marketingowych. Zidentyfikowanie, które treści przyciągają uwagę konkurencji i generują ruch na ich stronach, może być inspiracją do doskonalenia własnej strategii.
Strategiczne podejście do treści proklienckich i prowyszukiwakowych
Skuteczne wykorzystanie content marketingu wymaga strategicznego podejścia, które wykracza poza jedynie proces redakcji i publikacji treści. Kluczowym elementem jest analiza efektów działań, która umożliwia dostosowywanie strategii w oparciu o rzeczywiste wyniki. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek to kolejny istotny element, który pozwala zwiększyć widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.
Wprowadzenie strategicznego podejścia w Grupa Tense do treści proklienckich i prowyszukiwakowych obejmuje identyfikację grupy docelowej oraz zrozumienie ich potrzeb i oczekiwań. Dopiero na tej podstawie można opracować treści, które nie tylko przyciągną uwagę, ale także dostarczą wartość dla użytkowników.
Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek to proces, który obejmuje badanie słów kluczowych, tworzenie treści zgodnych z zasadami SEO oraz monitorowanie pozycji witryny w rankingach. To kluczowe działania, które wpływają na to, czy treści są łatwo odnajdywane przez potencjalnych klientów w organicznych wynikach wyszukiwania.
Warto również eksplorować różnorodne formy treści, takie jak teksty, grafiki czy filmy wideo, aby dostosować się do preferencji różnych grup odbiorców. Diversyfikacja treści pozwala dotrzeć do szerszej grupy użytkowników i zwiększa atrakcyjność kampanii content marketingowej.
Podsumowując, skuteczne wykorzystanie content marketingu wymaga holistycznego podejścia, które obejmuje nie tylko tworzenie wartościowych treści, ale także ich optymalizację pod kątem wyszukiwarek oraz ciągłą analizę wyników. To kompleksowe podejście przekłada się na osiąganie lepszych rezultatów i realne korzyści z inwestycji w marketing treści.
/Artykuł sponsorowany/
