Packshoty kojarzą się z e-commerce, a fotografia reklamowa z szeroko pojętymi działaniami marketingowymi. Jakie są różnice między nimi?
Tło i styl wykonania
Packshoty charakteryzują się jednolitym, najczęściej białym tłem, które pozwala skupić całą uwagę na produkcie. To standardowe zdjęcia wykorzystywane w e-commerce, prezentujące towar w sposób czysty i neutralny. Przypominają one fotografie, które widzimy na stronach sklepów internetowych czy w katalogach produktowych.
Fotografia reklamowa natomiast daje nieograniczone możliwości kreatywne. Tutaj produkt może być przedstawiony w dowolnym otoczeniu, z wykorzystaniem różnorodnych technik i stylów. To zdjęcia, które często widzimy na billboardach, w magazynach czy w kampaniach internetowych. Mogą one prezentować produkt w kontekście lifestyle’owym, artystycznym lub nawet abstrakcyjnym, w zależności od koncepcji kreatywnej.
Przeznaczenie
Choć granice między tymi dwoma rodzajami fotografii czasami się zacierają, to nadal można wskazać główne różnice w ich przeznaczeniu.
Packshoty są przede wszystkim narzędziem bezpośredniej sprzedaży. Ich głównym celem jest dokładne i rzetelne przedstawienie produktu potencjalnemu klientowi. Mają one dostarczyć jak najwięcej informacji o wyglądzie, kształcie i szczegółach towaru, aby klient mógł podjąć świadomą decyzję zakupową.
Fotografia reklamowa ma szersze zastosowanie. Jej głównym celem jest budowanie wizerunku marki, przyciąganie uwagi i wywieranie wpływu na emocje odbiorcy. Zdjęcia reklamowe mają za zadanie nie tylko pokazać produkt, ale także stworzyć wokół niego określoną atmosferę, opowiedzieć historię czy przekazać wartości związane z marką.
Koszty produkcji
Różnica w kosztach produkcji między packshotami a fotografią reklamową może być znacząca.
Packshoty są zazwyczaj tańsze w realizacji. Wynika to z faktu, że proces ich tworzenia jest stosunkowo prosty i powtarzalny. Fotografowanie odbywa się zwykle w studio, przy stałym oświetleniu i ustawieniach. Dzięki temu można w krótkim czasie wykonać zdjęcia wielu produktów, co przekłada się na niższy koszt jednostkowy.
Fotografia reklamowa wymaga zazwyczaj większych nakładów finansowych. Proces tworzenia takich zdjęć jest bardziej złożony i czasochłonny. Może obejmować wynajęcie lokacji, zatrudnienie modeli, stworzenie specjalnej scenografii czy wykorzystanie zaawansowanych technik obróbki cyfrowej. Każde zdjęcie reklamowe jest często unikatowym projektem, co wpływa na wyższy koszt jego produkcji.
Emocje vs precyzja
Packshoty i fotografia reklamowa różnią się także pod względem emocjonalnego oddziaływania na odbiorcę.
Packshoty mają za zadanie precyzyjnie prezentować produkt. Ich głównym celem jest dostarczenie dokładnych, rzeczowych informacji o wyglądzie i cechach towaru. Emocje schodzą tutaj na dalszy plan – liczy się przede wszystkim klarowność i dokładność prezentacji.
Fotografia reklamowa ma natomiast budzić emocje. Jej celem jest wywołanie określonych skojarzeń, stworzenie pożądanego wizerunku marki czy produktu. Zdjęcia reklamowe mają inspirować, intrygować, czasem szokować – wszystko po to, by zapadły w pamięć odbiorcy i skłoniły go do określonego działania.
Podsumowanie
Warto podkreślić, że packshoty i fotografia reklamowa, mimo różnic, są względem siebie komplementarne. Nie konkurują ze sobą, ani się nie wykluczają – przeciwnie, często współistnieją w strategiach marketingowych firm, służąc różnym celom.
Choć tradycyjnie packshoty kojarzą się z e-commerce, a fotografia reklamowa z szeroko pojętymi działaniami marketingowymi, współczesne trendy w handlu elektronicznym pozwalają na coraz bardziej kreatywne podejście do prezentacji produktów. Podobnie to wygląda jeżeli chodzi o lookbook i packshoty. Nowoczesne sklepy internetowe często łączą precyzyjne packshoty z bardziej emocjonalnymi zdjęciami reklamowymi, tworząc kompleksowy przekaz wizualny.
Elastyczność w wykorzystaniu różnych rodzajów fotografii produktowej pozwala na tworzenie bogatszych, bardziej angażujących doświadczeń zakupowych online, co może przyczynić się do zwiększenia konwersji i budowania silniejszej więzi klienta z marką.
/Artykuł sponsorowany/
