Packshoty kojarzą się z e-commerce, a fotografia reklamowa z szeroko pojętymi działaniami marketingowymi. Jakie są różnice między nimi?
![Fotografia reklamowa](https://swidnica24.pl/wp-content/uploads/2024/08/glowne_20240820054456_pexels-photo-2639947.jpeg)
Tło i styl wykonania
Packshoty charakteryzują się jednolitym, najczęściej białym tłem, które pozwala skupić całą uwagę na produkcie. To standardowe zdjęcia wykorzystywane w e-commerce, prezentujące towar w sposób czysty i neutralny. Przypominają one fotografie, które widzimy na stronach sklepów internetowych czy w katalogach produktowych.
Fotografia reklamowa natomiast daje nieograniczone możliwości kreatywne. Tutaj produkt może być przedstawiony w dowolnym otoczeniu, z wykorzystaniem różnorodnych technik i stylów. To zdjęcia, które często widzimy na billboardach, w magazynach czy w kampaniach internetowych. Mogą one prezentować produkt w kontekście lifestyle’owym, artystycznym lub nawet abstrakcyjnym, w zależności od koncepcji kreatywnej.
![Fotografia produktowa - packshot](https://swidnica24.pl/wp-content/uploads/2024/08/obraz_1-1.jpg)
Przeznaczenie
Choć granice między tymi dwoma rodzajami fotografii czasami się zacierają, to nadal można wskazać główne różnice w ich przeznaczeniu.
Packshoty są przede wszystkim narzędziem bezpośredniej sprzedaży. Ich głównym celem jest dokładne i rzetelne przedstawienie produktu potencjalnemu klientowi. Mają one dostarczyć jak najwięcej informacji o wyglądzie, kształcie i szczegółach towaru, aby klient mógł podjąć świadomą decyzję zakupową.
Fotografia reklamowa ma szersze zastosowanie. Jej głównym celem jest budowanie wizerunku marki, przyciąganie uwagi i wywieranie wpływu na emocje odbiorcy. Zdjęcia reklamowe mają za zadanie nie tylko pokazać produkt, ale także stworzyć wokół niego określoną atmosferę, opowiedzieć historię czy przekazać wartości związane z marką.
Koszty produkcji
Różnica w kosztach produkcji między packshotami a fotografią reklamową może być znacząca.
Packshoty są zazwyczaj tańsze w realizacji. Wynika to z faktu, że proces ich tworzenia jest stosunkowo prosty i powtarzalny. Fotografowanie odbywa się zwykle w studio, przy stałym oświetleniu i ustawieniach. Dzięki temu można w krótkim czasie wykonać zdjęcia wielu produktów, co przekłada się na niższy koszt jednostkowy.
Fotografia reklamowa wymaga zazwyczaj większych nakładów finansowych. Proces tworzenia takich zdjęć jest bardziej złożony i czasochłonny. Może obejmować wynajęcie lokacji, zatrudnienie modeli, stworzenie specjalnej scenografii czy wykorzystanie zaawansowanych technik obróbki cyfrowej. Każde zdjęcie reklamowe jest często unikatowym projektem, co wpływa na wyższy koszt jego produkcji.
![Fotografia reklamowa](https://swidnica24.pl/wp-content/uploads/2024/08/obraz_2.jpg)
Emocje vs precyzja
Packshoty i fotografia reklamowa różnią się także pod względem emocjonalnego oddziaływania na odbiorcę.
Packshoty mają za zadanie precyzyjnie prezentować produkt. Ich głównym celem jest dostarczenie dokładnych, rzeczowych informacji o wyglądzie i cechach towaru. Emocje schodzą tutaj na dalszy plan – liczy się przede wszystkim klarowność i dokładność prezentacji.
Fotografia reklamowa ma natomiast budzić emocje. Jej celem jest wywołanie określonych skojarzeń, stworzenie pożądanego wizerunku marki czy produktu. Zdjęcia reklamowe mają inspirować, intrygować, czasem szokować – wszystko po to, by zapadły w pamięć odbiorcy i skłoniły go do określonego działania.
Podsumowanie
Warto podkreślić, że packshoty i fotografia reklamowa, mimo różnic, są względem siebie komplementarne. Nie konkurują ze sobą, ani się nie wykluczają – przeciwnie, często współistnieją w strategiach marketingowych firm, służąc różnym celom.
Choć tradycyjnie packshoty kojarzą się z e-commerce, a fotografia reklamowa z szeroko pojętymi działaniami marketingowymi, współczesne trendy w handlu elektronicznym pozwalają na coraz bardziej kreatywne podejście do prezentacji produktów. Podobnie to wygląda jeżeli chodzi o lookbook i packshoty. Nowoczesne sklepy internetowe często łączą precyzyjne packshoty z bardziej emocjonalnymi zdjęciami reklamowymi, tworząc kompleksowy przekaz wizualny.
Elastyczność w wykorzystaniu różnych rodzajów fotografii produktowej pozwala na tworzenie bogatszych, bardziej angażujących doświadczeń zakupowych online, co może przyczynić się do zwiększenia konwersji i budowania silniejszej więzi klienta z marką.
/Artykuł sponsorowany/